No recuerdo haber clicado en ningún anuncio nunca en mi cuenta de Gmail. Hoy, para una vez que me fijo, veo este anuncio en primer lugar en la columna derecha de mi pantalla:
Sin embargo, no pude menos que detenerme en la URL de destino o “Display URL”: www.ComparTimosCasa.com. Sí, has leído bien: ComparTimosCasa. Atención, no CompartimosCasa. ¿A qué usuario de Adwords se le ha ocurrido hacer mayúscula la letra t en ese nombre de dominio?
El correo donde lei este anuncio contiene múltiples referencias a un hotel en Bilbao. Aparte de que el contexto de mi correo no es en absoluto relevante con el anuncio, por lo demás, el título y el texto del anuncio es impecable desde el punto de vista del anunciante.
Aparte del efecto visual Los anunciantes que usan Adwords parecen no contratar gestores muy profesionales de sus cuentas. En otra parte hablé de contextualidad disparata en resultados orgánicos de motores de búsqueda, en ese caso en Yahoo! Search, pero en este caso los anuncios en mi correo son de lo más irrelevantes:
El idioma de mi cuenta es inglés, de ahí que se lea “Sponsored Links” en el encabezamiento de la columna. ¿Soy sólo yo o mi anuncio de retirada de Amianto y Fibrocemento no tiene ninguna posible relación con hoteles en Bilbao? ¿Debo preocuparme porque todos los hoteles de la ciudad están hechos de esos materiales? O ¿es que acaso hay una convención estos días de gestores de residuos en Bilbao?
Visitando la página de Igrsa, descubro que la única relación de estos incautos anunciantes el hecho de estar ubicados en Bilbao. Por fortuna, no les cuesta mucho dinero esta incongruencia porque la probabilidad de que nadie clique en un anuncio en Gmail es escasa y aún lo es menos en que cliquen en un anuncio de retirada de amianto si la única relación entre ellos y el correo es la existencia de la palabra “Bilbao”.
El impulso que Adwords le está dando a sus cuentas pequeñas, Pyme, le debe de estar reportando mayores márgenes que las grandes cuentas sobre todo porque los pequeños anunciantes no tienen recursos (cualificación y tiempo) para sofisticar sus campañas y exprimir sus presupuestos.
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A mi no me parece tan mal, de 6 anuncios, 3 son de hoteles y esos 1 de ellos de Bilbao, o sea, que si tiene que ver con el email.
El otro 50% de los anuncios estan mal segmentados por los anunciantes, pero es un problema suyo mas que de Google.
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